Tabac Original Facelift

Neue Optik zum 55. Geburtstag

Tabac Original ist ein Meilenstein in der Geschichte der deutschen Herrenparfüms und einer der erfolgreichsten Herrendüfte in Deutschland seit der Markteinführung im Jahr 1959. Zum 55. Jubiläum der Herrenserie von Tabac Original ist 2014 der richtige Zeitpunkt für eine neue Aufmachung. Das traditionsreiche Design wurde im wahrsten Sinne des Wortes  geradegerückt.

 

Das neue Design

Ohne Herkunft keine Zukunft – um den Bezug zur Tradition von Tabac Original herzustellen, wurde der Zusatz „Since 1959“ auf Flakon und Faltschachtel ergänzt. Ein rundes, tiefgeprägtes Wasserzeichen auf der Oberseite der Faltschachtel sowie ein neues Logo, das die ikonische Amphorenform zeigt, ergänzen das neue Design. So wird ganz bewusst die Tradition und Historie von Tabac Original gewürdigt und das Qualitätsversprechen untermauert. Der neue Look wirkt modern, verjüngt und dennoch vertraut. Der ehemals glänzende Kupferbraunton von Logo und Verschlusskappe wird durch ein maskulines Braun ersetzt und durch einen hochwertigen Matt-Effekt veredelt. Die legendäre Amphorenform von Tabac Original steht weiterhin im Mittelpunkt. Der „Tabac Original“-Schriftzug wirkt geradegerückt sehr viel klarer und zeitgemäßer. Außerdem erhält die Umverpackung einen höheren Weißanteil, der die kosmetische Anmutung unterstreicht. Im Handel wird das bestehende Design ab Juli sukzessive durch die neue Version ausgetauscht.

 

Die neue Kampagne

Umfangreiche Kommunikationsmaßnahmen begleiten die Umstellung auf die neue Optik von Tabac Original. Die Kampagne besinnt sich auf den Markenkern und setzt am Namensbestandteil „Original“ an. Auf dem Key Visual tritt Tabac Original plakativ mit seinen Verwendern in den Dialog: „Du bist das Original“. Der hohe Weißanteil des Key Visuals stellt bewusst das Produkt in den Vordergrund. Neben einer umfangreichen Print-Kampagne wird es nach langer Zeit auch wieder einen neuen, dynamischen TV-Spot geben.

 

Der traditionsreiche Duft

Die erfolgreiche Duftkomposition bleibt natürlich bestehen. Tabac Original ist eine markante, herb-würzige Duftkomposition, die durch Edelhölzer, Moschus, Ambra und blumige Noten ihre klassisch-gepflegte Signatur erhält.

 

  • Die Kopfnote: Pfeffer, Petitgrain, Zitrone, Bergamotte, Neroli
  • Die Herznote: Lavendel, Kamille, Geranium, Eichenholz-Absolu 
  • Die Fondnote: Nelke, Sandelholz, Vetiver, Moschus, Ambra

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